欢迎光临 尊宝娱乐网 尊宝娱乐文库 收藏本站 手机访问:m.dxsxs.com
当前位置:首页 > 励志书籍 > 《史蒂夫·乔布斯管理日志》在线阅读 > 正文 12月31日 品牌“角斗士”
背景:                     字号: 加大    默认

《史蒂夫·乔布斯管理日志》 作者:作品集

12月31日 品牌“角斗士”更新时间:2014-09-10

_生小说网
        贾斯汀扮演的苹果电脑回忆起微软过去说要改善其软件的各种承诺,对PC机进行了一番恶搞。


        由霍奇曼扮演的PC机在广告里激动地说:“没有听到好消息吗?Windows 7出来了,没有我上个操作系统拥有的任何问题。相信我。”


        贾斯汀扮演的苹果电脑回忆起微软过去说要改善其软件的各种承诺:“PC机,这话我似曾相识。”


        然后广告回放了过去可能有过的一些承诺。当时PC机说,Windows Vista不会有Windows XP有过的任何问题,Windows XP不会有Windows ME有过的任何问题,Windows ME不会有Windows 98有过的任何问题等。每个时间段,PC机都秀出一款不一样的发型,到最后都说:“这次会不一样的,相信我。”


        最后出现的广告词是:“没兑现的承诺”(Broken Promises)。


        --2009年10月苹果公司的新一轮广告


        背景分析


        这是苹果公司广为传颂的广告“买一台Mac”的最新版本,这种直接拿竞争对手开涮的“PK模式”,苹果公司坚持了好多年。


        2006年,《华尔街日报》评选出了年度的最佳和最差广告,苹果公司当年“买一台Mac”的广告荣登最佳广告之列。


        苹果公司的广告PK模式有着悠久的传统。许多人都对苹果那则着名的“1984”印象深刻。1984年,苹果公司花“血本”为Mac制作了一则长达60秒的广告,在全美职业橄榄球联赛的电视转播中播出。当时,苹果公司的PK对象是IBM。


        苹果公司的Mac还坚定不移地PK起了PC,甚至PK起微软。


        这种广告PK模式也是其他公司爱用的招数,但是,难得苹果公司20多年如一日地保持了这种PK精神,这也让苹果公司的品牌性格更为鲜明,而且在商业 和娱乐之间做了一个很好的平衡。要知道,姚明出演的第一个商业广告,就是苹果公司的Mac广告,大个子的姚明拿着一台Power Mac G4,一个侏儒却拿着一台新Mac G4,以此进行PK。简直是不把PK精神进行到底而死不罢休。


        行动指南


        不管是PK 微软,还是挑战IBM,苹果公司都通过这种“角斗士”的方式清晰了自己的性格,明确了自己的定位。这种“角斗士”精神是品牌经营的关键之一。

WWW.DXSXS.COM
上一章 返回列表 (可以用方向键翻页,回车键返回目录)加入书签作品集
史蒂夫·乔布斯管理日志
尊宝娱乐